2012年雙十一，淘寶平臺以短短24小時突破191億銷售額，較之2011年的52億同比增長267.3%。在這一龐大數(shù)字的背后是用戶消費力量的驚人爆發(fā)。面對新技術(shù)、新營銷模式、多維度的購物體驗，用戶的接受程度往往超出企業(yè)的想象。2012年，移動購物市場在規(guī)模和增速方面都獲得了極大的發(fā)展，智能終端的不斷普及、平板電腦和大屏手機的滲透，為移動購物提供了更佳的用戶體驗。企業(yè)發(fā)現(xiàn)：用戶的觸媒習慣移動化，企業(yè)移動營銷變革時機到了!

　　企業(yè)移動營銷變革不容回避

　　據(jù)艾瑞統(tǒng)計，2012年移動網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比為74.5%，達到4.2億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已超越桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量,手機成為第一大上網(wǎng)終端。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)人均上網(wǎng)時長也首次超過了PC互聯(lián)網(wǎng)，百度2012年Q4《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》顯示，App人均媒體時長已超過2小時，占比88%。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和人均上網(wǎng)時長對桌面互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)雙超越，用戶移動化向企業(yè)移動化的快速轉(zhuǎn)移將引發(fā)新一輪企業(yè)營銷革命，也將成為2013年移動營銷的新亮點。

　　創(chuàng)新工場董事長兼CEO李開復(fù)曾預(yù)計移動互聯(lián)網(wǎng)的潛在機會是PC互聯(lián)網(wǎng)14倍。長期聚焦移動營銷領(lǐng)域，國內(nèi)領(lǐng)先的移動營銷服務(wù)提供商百分通聯(lián)CEO張福連表示：移動互聯(lián)網(wǎng)同期的發(fā)展速度比桌面互聯(lián)網(wǎng)要快的多。企業(yè)花10年時間慢慢學會互聯(lián)網(wǎng)營銷的速度，將不再適用于移動互聯(lián)時代的發(fā)展和競爭，當前，企業(yè)越早掌握移動營銷的方式提升用戶體驗，在未來的競爭中越能把握先機。

　　回想互聯(lián)網(wǎng)營銷真正為大眾認可，并不在于大型品牌企業(yè)的初期試水，而是在于包括阿里巴巴、百度等企業(yè)通過平臺創(chuàng)新，令數(shù)以千萬計的中小企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)營銷收獲生意。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動營銷的真正興盛，也必將從品牌企業(yè)開啟大幕，以中小企業(yè)登上移動營銷的舞臺為標志。

　　企業(yè)移動營銷：技術(shù)不是絆腳石，平臺支撐是關(guān)鍵

　　移動營銷可以讓企業(yè)以手機或平板電腦等多種移動終端為渠道，通過短彩信、二維碼、APP等各種移動應(yīng)用，面向消費者進行精準高效推廣。并憑借移動互聯(lián)網(wǎng)先天具有的即時交互性、易于分享性、精準位置化服務(wù)的特色，為消費者提供實時、貼身、個性化的服務(wù)，實現(xiàn)企業(yè)營銷價值的最大化。

而現(xiàn)實情況是，大企業(yè)憑借在資金、資源、人才上的優(yōu)勢，以定制化的方式可以很輕松的完成移動營銷轉(zhuǎn)型。而中小企業(yè)面對復(fù)雜多樣的移動技術(shù)手段往往顯得力不從心。百分通聯(lián)CEO張福連表示：中小企業(yè)開展移動營銷，缺的不僅是企業(yè)的營銷意識，而是強有力的平臺支撐，面對資金、技術(shù)、人才門檻，只有一個簡單、易用、高效的移動營銷平臺才能滿足中小企業(yè)最根本的營銷需求。

　　業(yè)內(nèi)專家指出：技術(shù)短期內(nèi)可能成為企業(yè)移動化的絆腳石，但從根本上阻擋不了企業(yè)移動化的整體發(fā)展，移動營銷平臺的機遇正在于此，切實解決企業(yè)認知不足、技術(shù)畏難、人才局限、費用高昂的四大難題，才能真正降低企業(yè)移動化生存門檻。

　　而好的移動營銷平臺要具備三大價值要素：整合性、向?qū)院妥灾浴Ｊ紫龋枰粋€一站式服務(wù)平臺，將各種移動技術(shù)融合打通并彼此交互推廣，形成關(guān)聯(lián)式營銷，讓技術(shù)為營銷所用。其次，降低使用門檻，360度情景式營銷，企業(yè)看到的不只是冰冷的移動技術(shù)平臺，而是預(yù)置并支持用戶自定義的一個個鮮活的營銷情景， 方便企業(yè)快速掌握移動營銷方式，以低成本獲得新客戶、維護老客戶。同時，這一平臺應(yīng)具有完善的自助性，圍繞營銷流程提供技術(shù)、創(chuàng)意的模塊，企業(yè)可結(jié)合營銷實際需求隨意組合搭配，讓企業(yè)的營銷訴求有個性化的發(fā)揮，就像玩轉(zhuǎn)魔方一樣，移動營銷平臺將支撐企業(yè)營銷百花齊放的二次創(chuàng)意和創(chuàng)新。